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iPhone真实日本人想要的那款手机吗0

通讯
来源: 作者: 2019-03-13 14:27:50

通信世界消息(CWW) 苹果最近攒足了眼球,先是用一个亮眼的财报惊艳世人,再用冠绝全球的股价创造历史,接下来还有Apple Watch殿后。果粉们买买买的热情地球人已经不能阻止了,但苹果远没有停下“压榨”果粉的打算,尤其是日本。

日本的王者

不得不说的是,你知道 最受哪个国家的消费者亲睐吗,如果告诉你在成熟的市场中,日本是苹果占有率最高的一个市场你一定不信,那里不是翻盖机夏普的天下吗。但自从13年苹果高调进入日本市场并马上拿下第一的宝座后,已有两年没有其他品牌能撼动苹果在日本市场的地位。

根据日本市调机构MM研究所(MM Research Institute)3日公布的统计资料显示,2014 年全年(2014年月)苹果iPhone于日本市场的出货量年增29.3%至1648万支,于日本整体市场的市占率达43.1%,市占率较2013年大增10.6个百分点,连续第3年居冠;单就智能市场来看,iPhone市占率高达59.5%、市占率较2013年大增15.9个百分点。

我们知道,日本这个国家有其特殊性,即自身在工业电子消费品等领域相对封闭自成体系,外来的品牌尤其在电子消费品市场的品牌几乎很难在日本打开销量,要知道,当年在诺基亚最辉煌的时候,进军日本市场也同样不敌日本本土的索尼和夏普,全线溃败。但是,苹果做到了,苹果在日本市场占有率将近60%,比美国本土的47.7%都高出了十多个百分点,而目前智能的霸主三星在韩国本土的占有率也才46%,苹果能在日本有如此的表现不能不说是奇迹,那么为什么日本消费者这么亲睐苹果呢?

软银的嫁衣

自2009年进入日本市场后,苹果在普遍的看衰中逆势崛起,一年之后,iPhone就霸占日本智能市场46%的份额,并保持第一直到今天。苹果能在日本取得如此的成绩离不开日本运营商软银的慧眼。

iPhone冲击日本之前,日本的市场一直是本土厂商的天下,游离于移动互联的国际浪潮之外,并且由于特殊的制式,国外厂商很难进入。但当时在日本属于弱势地位的运营商软银引入顺应大势大力引进iPhone,并接受了苹果的分成与条款。甚至开展了无须首付、0元购机、一年内若电池损坏免费换机、并开发可以与当时日本用户习惯匹配的外接设备与APP,铺设大量WiFi热点解决软银自身频谱与络不占优势的问题。这些措施都比较完整的让iPhone在日本实现本土化,并对应了当时的日本发达的移动互联环境。对于软银来说,iPhone的成功引入落地吸引大批日本用户转入其络,使得流量需求暴增。如此一来,iPhone成功吸引首批用户之后,相当于在日本运营商主导的行业封闭体系切开了一道口子,吸引了越来越多追求高新技术与时尚、酷文化的日本年轻人。

ACG大幕之下的日本

ACG是一个来源于日本的词汇,是为英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。而日本是一个游戏产业发达的国家,当然不会错过掌上游戏这么重要的一环,而iPhone的出现彻底改变了原来PSV与3DS两家争霸的局面,直接导致大量用户转移到iPhone上来。要知道,日本目前是APP STORE人均游戏消费最高的国家,并且比第二名高出了将近一倍。这使得基于游戏等软件开发与生态建设尤为重要,而iPhone的App Store上,无论在吸引开发者开发各种应用的上传与上线的操控体验优良之外,在软件运行、操控体验上的优良体验也打到了日本用户的痛点。

而在新的iPhone6 plus中加入的的Metal的最新图形API也提升了新一代iOS的游戏性能相关。同时,这方面也与日本的生活方式与城市文化不无关系,日本是一个地铁交通发达的国家,而日本用户使用的场景很多都是在地铁、公交的时间段,许多用户在搭乘地铁等碎片时间段玩游戏、看视频等,苹果的iOS优良的操控体验与APP Store这种全球性的的应用商店,在游戏应用方面的操控与体验优势匹配了日本用户需求。

iPhone够硬

我们知道,日本在建筑、服装、电子品等诸多领域都追求工艺的打磨和精致的外观,日本主流比较推崇精致的工艺文化。iPhone系列时尚科技定位与调性也完全契合了日本人对于时尚、精致、美观、酷的产品设计的需求。巧合的是,索尼的创始人盛田昭夫曾经是乔布斯的偶像,如今的苹果却在日本的智能机市场,将索尼逼到了角落。可以看出,目前的日本行业,也正在反思并作出各种努力。日本追求工业时代硬件精良的做工固然值得尊敬,但始终不敌时代大势。

就在不久前,日本首相安倍晋三表示,苹果公司将在日本建立一个大型研发中心。安倍晋三在发表竞选演讲时说:“苹果已决定在日本建立一座研发中心,很快就会正式宣布。”不难看出,苹果对日本市场的重视程度有多深,而日本从政府到民众对苹果的喜爱也在国家元首的态度中略知一二。

iPhone这样符合日本消费者口味的产品在短时间内很难在日本找到对手,这不是历史的巧合,而是苹果做出了日本消费者一直在等待的那款产品,并且还那么的气味相投。

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