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讲规矩的罗永浩和锤子科技如何成了手机行业

通讯
来源: 作者: 2019-04-05 22:55:13

“讲规矩”的罗永浩和锤子科技,如何成了行业里的“老炮儿” 也疯狂 17:57 虽然在T2发布之前,锤子针对T2的生产和销售进行了新一轮融资,估值超过26亿元。但面对这样的T2和如今的市场,也许留给锤子的时间真的不多了。

朱萧木在锤子科技T2发布会上有一段话调侃罗永浩,老罗在招工业设计师时对应聘者说锤子是一家设计驱动型科技公司;招软件工程师时则说锤子是一家软件驱动型科技公司;招结构工程师时则说锤子是一家工程驱动型科技公司,甚至还偷偷地对许岑说过,锤子其实是一家发布会驱动型科技公司

而如果我们认真起来,锤子科技到底靠甚么驱动呢?绝对是一家罗永浩驱动型科技公司。作为公司的创始人,不管锤子团队怎样刻意地隔离公司和罗永浩的个人品牌,锤子科技身上还是一股浓浓的老罗味,这个味道让我想到了时下正热播的一部电影:老炮儿。

老罗眼中的江湖 在一个完善主义者眼中,这是一个千疮百孔、支离破碎的世界 ,罗永浩习惯性地用这句话来形容当前市场上的工业设计,并认为绝大多数的外观设计毫无美感,细小到如的音量孔、充电孔的位置选择,仿佛都是设计者一时兴起的随便决定,并直接指出这是目前厂商们多以工程技术上容易实现为导向的结果,而非像锤子一样坚持ID设计的美感和完全。

甚至老罗还举出了T1的三个物理按键,虽然当初在工程实现上遇到很大难度,但是锤子还是坚持了设计本心,最大限度地将三个物理按键做到了如想象中的完善。除这些,罗永浩还在发布会上吐槽了苹果的全金属边框设计,为了解决信号问题而不能不保存边框断点。其实总结起来就是一句话,在罗永浩眼中,市面上的全部都在设计上存在缺点,注意是全部,固然包括苹果。

事实呢?正如很多友的吐槽那样。三个实体按键尽管很好用,但是大多数人还是习惯电容按键或虚拟按键;全金融边框虽然设计感十足,但在郊区或信号条件不是十分好的地方劣势尽显;虽然新版的Smartisan OS使用的是5.1的内核,但骁龙808的核心确切算不上诚意十足 T2可以算得上一款不错的产品,但也确切没有罗永浩眼中那末完善。博朗兄弟、盛田昭夫、乔布斯,如果我记得不错的话,这三位的演讲口才好像并不出众,靠的是实实在在的产品在用户中沉淀的口碑才封的 神 ,而非靠 吹 。而在老罗眼中,这个江湖的秩序应该是:博朗兄弟、盛田昭夫、乔布斯、罗永浩。

老规矩,不现实在《老炮儿》这部电影中,六爷讲的最多的就是规矩,在他眼中,大家都应该依照规矩来,可到头呢?并没有人讲甚么规矩!罗永浩打造的锤子也讲规矩,每场发布会的门票都捐给为科技领域做出贡献的开源组织,比如:OpenSSL、OpenResty,既取之,必与之,这是规矩。在T1的发布会上,和大多数国产厂商不同,锤子对苹果的模仿并没有遮遮掩掩,而是公然致敬苹果及乔布斯对全部触控屏的贡献,这也是规矩。因为受苹果及乔布斯的影响,锤子的产品不可避免地寻求设计上的美感,甚至一度脱离斟酌现实工程的可实现性,从遵守产品之道上来看,这也是规矩。

但是这些老规矩在面对如今市场的缭乱时,还适用吗?因为遵守规矩,T1的建模,量产遇到很大问题,导致T1良品率极低;由于遵守产品之道,寻求工匠情怀,直接地拖慢了锤子的速度,三年3款产品,对比如今厂商基本每个月一款新品的频次,锤子仿佛错过了很多。

在2015年的5月20日,老罗一篇长文泄漏了锤子在经历了产能危机、舆论危机和财务危机以后的真实出货量,二十多万部,并将其定义为产品本身的胜利。怎样来说明锤子的危机所在呢?魅族2015年近12场发布会,全年全产品线出货量到达2000万台,其中一半以上是来自魅蓝品牌,这是我认为在工匠和情怀道路上远超锤子的厂商的真实情况,就是这样的情况,魅族仍然危机四伏。

比较魅族,锤子的风雨飘摇可见一斑。这也是本次T2在设计上并没有大的变动,没有指纹,没有等骁龙820,乃至没有来得及提升产品在拍照、音质等方面做出改进的缘由所在,锤子已经不起折腾,需要尽快的提升出货量,而保存原有设计,对产品的量产和供应链的整合是最好的选择。但原封不动仿佛并不符合新品发布这1概念设定,于是锤子推出了隐藏在音量键下的卡槽、远程协助、真正的全金属边框,并搬出博朗兄弟、盛田昭夫、乔布斯三尊大神站台,乃至吹嘘成以狂妄与偏执回敬傲慢与偏见。

留给锤子的时间不多了从T1到T2,罗永浩的创业经历困难重重,这并不是是简单的运气不好,而是一个行业对新手菜鸟的典型历练。我之前的文章曾经说过,罗永浩过于轻视了行业的各种 潜规则 ,这点其实在老罗后来的演讲中也提到过,乃至包括其在坚果发布会上对雷军的致歉也是一样,行业并非如他想的那末简单。

T1的销量仅二十多万部,要知道同是创业公司的1加在成立10个月不到就创造了100万部的销量。对此罗永浩有自己的一套算法,他认为做中高端,一年万部的销量就可以保持锤子的正常运转了。我们暂且依照万台的销量来推演,如果不包括坚果在内的话,T2的压力仍然很大,原因有三点:

第一,T1的二十多万台销量,很大一部分是老罗个人粉丝的转化,多以抱着试试看的态度,一个整天吹嘘且标榜工匠精神的人能做出怎样的产品?属于冲动购买。而T1由于锤子的经验欠缺,在诸多方面不免存在瑕疵,这些都会让那些曾冲动过的文艺青年回归理性。第二,配置平平T2在设计上和T1并没有根本性的差异性,全金属边框和隐蔽性卡槽设计,并不能成为用户购买的理由。况且定价2499的T2,从情怀上讲其实不实惠。第三,时至春节,国产厂商新品发布会迎来高潮,必将会分散用户对T2的聚焦,外观设计、性能、价格,等诸多决定用户购买的因素随时都可能发生根本性的变化。比如即将推出的小米5、奇酷2代等。所以从以上3点来看,T2相较于T1的销量其实不乐观。虽然在T2发布之前,锤子针对T2的生产和销售进行了新一轮融资,估值超过26亿元。但面对这样的T2和如今的市场,或许留给锤子的时间真的不多了。真诚的希望,锤子不要像六爷那样倒在自己倔强的路上

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所谓的客观,是指按事物本来面目去考察,与一切个人感情、偏见或意见都无关。这文章并不是很客观。另外,是估值超26亿元,不是融资到这么多。

09:40 via pc

张盎然Werther_Chang: 这篇文章很客观。不过从T2发布前能融到26忆还是说明有一定受众的。期望锤子成功!

大部分分析挺有道理的,创业很难,新手上路,并不是都不需要基础的,核心价值不可能停留在表面,即便有些企业看上去只是营销很强的那种,他的背后也不会只有营销

07:33 via android

老罗其实也有干货的,相对其他机厂而言,但是就不放下身段。还有就是干货不值那么多钱。

07:12 via android

乔布斯早就已做出全金属边框但最后发现信号大打折扣…所以放弃使用…想想像乔帮主这么追求完善的哪能容忍有接缝的边框存在…他只是没告诉老罗而已…

01:45 via iphone

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