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各自拿出杀手锏优酷腾讯爱奇艺的网综竞争下全

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来源: 作者: 2019-02-13 22:41:11

回顾前四个月,综 N 代《奇葩大会》、《吐槽大会》等持续发力,《偶像练习生》、《这就是街舞》等也锐气十足,《创造101》最近又加入战局,综领域可谓是战火熊熊。

从《这就是街舞》vs《热血街舞团》,到《这就是铁甲》vs《机器人争霸》,再到《偶像练习生》vs《创造101》,前四个月,视频“三巨头”每一季都有着同质题材进行正面PK,互相对飚,竞争进入了胶着状态。

随着综大战进入更激烈更深入的3.0版,过往大众化、全民性的单一爆款不再是三家内容生产的目标,取而代之的是圈层爆款和全产业链闭环的打造与竞争,拥有各自优势和企业基因的优酷、爱奇艺和腾讯,也在竞争中逐渐确立自己的战略。3.0时代的综大战怎么打,接下来还有好戏可看。

竞争中“三巨头”各自拿出杀手锏随着媒介和社会环境的变迁发展,综的生产和传播环境也在不断发生着变化。综正在进入下半场的发展,从平台、制作方等各方来讲都面临着转型和升级的功课。

前四个月,虽然“三巨头”一直咬得很紧,各家也针锋相对推出了狙击对手的同类节目,在综加速进入大片化时代,三家各自拿出杀手锏的同时,也在悄悄进行着分化,对综市场有着不同的理解和布局。靠节目单枪匹马作战的时代已经过去,随着“三巨头”综整体战略的确立,决定终极胜负的战争才刚刚开始。

爱奇艺:优势资源打造综 “超级IP”

根据预测,2018年,三大视频站在内容版权上的预算共计超650亿,优酷、爱奇艺和腾讯的预计支出分别为300亿、100亿和250亿。相比优酷和腾讯背靠大树、财大气粗,爱奇艺就没有那么幸运了。成立之初一路砸钱,才撑出了爱奇艺目前的市场地位,一旦投入减少或停止,市场地位也就可能随之发生改变。所以,相比那两年,对资金更渴望的爱奇艺才要不断加快IPO步伐。

回顾近三年的综发展,爱奇艺都比较激进,也一直在自制综领域引领风气,旗下的《奇葩说》成为最早的爆款综,得到广泛关注,节目招商冠名费也不断打破综记录,在2017年综市场中,爱奇艺以33档节目成为自制综艺数量最多的视频站,《中国有嘻哈》更是首先突破6亿招商,也打响了综圈层化发展的第一枪。

虽然打造出了《中国有嘻哈》这颗“明星”,但也难掩爱奇艺一丝尴尬:综领域的头部节目数量较少。同时,由于资金的缺口,爱奇艺在引领行业风气的同时,也努力把钱花在刀刃上,这就造就了爱奇艺在综领域的一大特色:行动快、敢尝鲜,战略比较激进,但在追求速度的同时,版权意识不够,今年大火的《偶像练习生》从开播就和韩国人气选秀《PRODUCE 101》纠纷不断,如果后续节目不能稳扎稳打,走规范化之路,势必会影响目前爱奇艺良好的发展势头。

不过,IPO之后资金更为充裕,加上几年几档新节目的成功,

各自拿出杀手锏优酷腾讯爱奇艺的网综竞争下全

爱奇艺更能气定神闲地在综领域排兵布阵,此外,爱奇艺有全最大的将近三百人的综制作团队,这也是后续的一大优势。接下来,就要看爱奇艺如何集中优势资源打造综 “超级IP”,再掀全民性的“文化狂欢”。

优酷:用系列综击穿圈层

2018年一开年,优酷在综领域一洗去年相对沉稳的面貌,变得具有了进攻性,《这就是街舞》率先打响视频站的街舞战,占据了一定的先发优势,而《这就是铁甲》也并没有打算错过这一场机器人综艺之战,看上去来势汹汹。

在刚刚结一如感情束的2018优酷春集发布会上,优酷一口气公布了23部自制综艺,相比爱奇艺的多点出击,追求大而全的战略,优酷今年的综发展更讲究系列和逻辑。

基本上,2018年优酷要推出的新综艺中,80%的节目都分为两大系列,即“这就是年轻态”系列和“燃烧吧!2018”系列。

“这!就是年轻态”系列,延续了目前已经推出的《这就是街舞》和《这就是铁甲》,专注于对年轻文化和审美的关注和洞察,从题材到样态再到目标用户都高度年轻化。接下来,还会有《这就是对唱》、《这就是灌篮》等新节目上线。

“燃烧吧!2018”则试图覆盖更广泛的用户人群,以更广阔的内容视角和丰富的情感体验作为核心出发点。《燃烧吧!好奇心》、《挑战吧!太空》、《想想办法吧!爸爸》会陆续上线。

遵循着这两大系列,打造大众化、全民性的爆款不再是优酷内容生产的目标,取而代之的是圈层爆款的打造,无论是街舞还是机器人格斗的文化,都属于传统意义上的小众的概念,题材切口越来越小、越来越精准,都在一定程度上在实现着圈层的突破。遵循属于自己的内容生产路径,优酷综将与传统电视平台形成极大的差异化,力求走出一条最具优酷特色,最有核心竞争力的发展之路。

腾讯:利用流量优势打造专有IP

去年在“三巨头”中,腾讯是当之无愧的流量王。包括《吐槽大会》、《放开我北鼻2》和《脱口秀大会》,以及以41.5亿成为目前今年播出以及在播自制综的流量冠军的《明日之子》在内,腾讯视频2017年共揽获81.5亿播放量,占据艺恩发布的2017年自制独播综TOP10榜单中自制综播放量的51%。

针对年轻群体,腾讯视频意在挖掘出年轻偶像所蕴藏的市场价值。除了以《明日之子2》、《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《脱口秀大会2》等当红节目作为头部矩阵,2018年腾讯还将重点推出《创造101》、《舞者24》、《朝阳里N3》等节目,试图从团体偶像、偶像产业等各个角度打造年轻偶像系列IP。

对于腾讯视频来说,他们并没有将重点放在建立强大的自有内容上,而是跳脱出节目制作本关爱身,以大腾讯平台为后盾依托,聚合利用多IP资源,创建出属于自己的专有IP,并发挥到极致。

目前,综已进入超级IP时代,腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程。坐拥平台优势和流量优势的腾讯,将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。

综下半场怎么打?随着竞争的白热化,三大平台的发展路径各有侧重,但归结起来,是利用大数据平台掌握观众的喜好,致力于头部精品内容的开发。

事实上,目前“三巨头”资金、平台基本上都在一个水平线上,下半场最激烈的竞争主要还是人才的竞争,过去在传统电视台工作的内容人,去年纷纷转,在市场上获得了平台的支持,获得了资本的助力,并且都有了成功的代表作。虽然近两年市场上出现了很多综艺团队,但是整个市场靠谱的团队还是非常的稀缺,能够做出现象级综艺项目的团队不超过10个,大量的项目不得以去寻找二流团队、三流团队。

正因如此,综下半场的竞争核心是团队之争,三大平台也在竭尽所能挖掘优质团队,洪涛做完第二季《歌手》后就一直传言要从湖南卫视离职,加盟优酷着手新节目,为了吸引更多的优秀制作人才,优酷还提出了“开放的平台、开放的合作,开放的营销”,人才优她的精神一度到了崩溃的边缘先、内容为王,用海纳百川的开放姿态在每一个垂直的潮流生活的内部当中,孵化出第一的超级综。

此外,内容创新是摆在所有综制作人面前的一个难题,年轻的用户究竟在新的时代把注意力关注到哪一个领域,今后的综研发,必须基于大数据,基于消费动作,精准洞察年轻人背后真正的娱乐需求和消费动机。可以说,接下来真正有竞争力的综,一定是既具有强烈的娱乐性,又具有很好的认知价值,提供一种营养和思考价值的输送。头部爆款会回到内容时代,走感官娱乐和精神愉悦相结合的风格。

结语:纯综已进入3.0时代,无论投资规模还是数量都有全面赶超传统卫视综艺的趋势,对于三大平台和内容人来说,络平台加速制播分离,市场井喷将令内容真正为王,也将内容竞争推向最激烈的时代,未来两三年,只有头部节目才有可能价值最大化,信息流的碎片化将加剧竞争。进入竞争深水区的“三巨头”,谁会笑到最后,只有市场和观众能给出答案。

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